Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

Что такое Google Adwords?

Контекстная реклама с множеством инструментов, удобным интерфейсом.

Подходит для предприятий, брендов. Гибкость системы позволяет полностью варьировать настройки, создавать максимально продуманные рекламные кампании.

Google Adwords Editor показывает рекламу пользователям ищущим определенные ключевые слова.

Новое название Google Ads

Компания гугл приняла решение о переименовании контекстной рекламы и обьединением ее с другими инструментами интернет рекламы в одном интерфейсе.

Принцип работы

AdWords реклама от гугл для сайта проста. Модератор составляет тизер, задает ключи, сроки, географические или временные рамки, другие ограничения.

Этапы:

• Регистрация. Нового или вход — привязка существующего аккаунта к профилю.
• Определение аудитории. Задается возраст, геотаргетинг, пол, другие параметры для фильтрации потенциально заинтересованных клиентов.
• Установка рамок бюджетаВ в AdWords. Оплата осуществляется за клиентов. Нижней планки бюджета практически не существует для более широкого использования системы.
• Цена за клик. Стоимость устанавливается вручную или автоматически. Обычно фактическая цена гораздо ниже существующего максимума.
• Создание кампании. Выбирается соответствие типа, места для Adwords, перед демонстрацией. Рекламный текст должен сразу привлекать. Он имеет свою структуру, а изменить содержимое можно в любой момент.
• Реальные ключевые, минус, слова, операторы для контекстной рекламы google adwordsВ .В Это запросы поисковиков, по которым планировщик ключевых слов google adwords совершает продвижение. Кросс минусовка Adwords и шаблон отслеживания google adwords позволяет создавать эффективные варианты кампаний по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup.
• Оплата. Рекламодатель сам выбирает способ, пользуясь популярными сервисами или кредитной картой. Расчет производится после одобрения модератора объявления контекстной рекламы google adwords.

Кому подходит?

Сервис предназначен для работы с интерактивной рекламой, так чтоВ подходит всем, кто заинтересован в раскрутке сайта, продвижении бренда и увеличении посещаемости.

Цели рекламной кампании в AdWords Google

Многофункциональность системы сказывается на разнообразии целей ее использования. Можно выделить несколько основных групп:

• Брендинг Стратегия Adwords ориентирована на повышение узнаваемости бренда, который должно увидеть как можно больше пользователей. Именно на эту задачу ориентирован весь бюджет кампании. Основный критерий успешности – возрастание числа брендинговых запросов.

Основные особенности:

• Оплата за показы, а не за клики;
• Использование названия бренда вВ баннерах, заголовках и текстах объявлений;
• Достижение наиболее видных мест при формировании поисковой выдачи;
• Настройка google adwords показов по запросам конкурирующих брендов.

• Прямой отклик Продажи или выполнение определенных действий пользователем. Цель такой кампании – максимальное количество откликов при фиксированном бюджете.

Основные особенности:

• Оплата за прямой отклик;
• Создание и оптимизацияВ посадочных страницВ для Adwords;
• ОтслеживаниеВ конверсииВ Adwords.

• Целевой трафик Рекламодатель заинтересован в максимальном количестве кликов в рамках установленного бюджета. Для этого можно пренебречь рядом настроек и параметров, ограничивающих целевую аудиторию Adwords.

Основные особенности:

• Оплата за клики;
• Максимальное расширение аудитории;
• ПривлечениеВ трафикаВ с различных площадок.

Технологии

Основной плюс технологии ads – инновации для расширения возможностей.

• В одном объявлении используются текстовые, графические или мультимедийные материалы, одновременно или по отдельности;
• Имеется возможности установки UTM меток для контекстной рекламы google adwords;
• Увеличение количества объявлений;
• Сервис совмещается с другими популярными системами, позволяющими расширить его функционал и постоянно контролировать эффективность кампании.

Ремаркетинг Adwords показывает пользователям подходящие рекламные объявления на сайтах КМС.

Создание хорошего объявления

Успешность кампании зависит от качества объявлений.

• Заголовок Заголовок Адвордс должен соответствовать поисковым запросам и быть достаточно оригинальным, чтобы выделяться среди конкурентов. Грамотное использование правильной формы ключевых слов сделает заголовок более привлекательным и универсальным. Необходимо избегать лишних символов, перегруженных конструкций и неуместного форматирования.
• Описание Текст описания, в зависимости от задачи, должен быть продающим или привлекающим внимание. Необходимо кратко и понятно подчеркнуть преимущества конкретного продукта, используя точные факты и ключевые слова. Важно побудить потенциальных клиентов к действию.
• Отображаемый URL Отображаемый URL указывает на то, куда клик по ссылке перенаправит пользователя. В этом поле прописывается категория сайта или основное ключевое слово.
• URLВ назначения ССоздавая посадочную страницу, необходимо продумать какое впечатление она произведет. Содержимое должно быть информативным и релевантным объявлению.. Например, при рекламе конкретного продукта ссылка должна вести на его карточку, а не на главную страницуВ магазина.

Adwords express решение для настройки рекламы в Google com Поиске, Google Картах и на сайтах партнеров.

Повышение качества объявления

Чем ниже интерес аудитории, тем ниже этот показатель. Посмотреть текущие параметры можно во вкладке кампаний, где предоставлены все основные критерии:

• Ожидаемый CTR;
• Качество целевой страницы;
• Релевантность объявления.

Хитрости в AdWords:

• Ключевые слова. Желательно максимально сузить диапазон. Лучше использовать полноценные фразы с уточнением, чем отдельные общие слова.
• Группы объявлений. Использовать узкоспециализированные слова, объединенные общей темой.
• Конкретика. Лучше избегать общих объявлений, которые не дают четких представлений о бренде, товаре или услуге.
• Оригинальность. Чтобы выделяться необходимо изучить конкурентов.
• Тестирование. AdWords позволяет тестировать объявления.

Преимущества

• ДемонстрацияВ рекламыВ только потенциальным клиентам, ищущим определенные товары и услуги;
• Показ объявлений изначально заинтересованным пользователям;
• Гибкие настройки google adwords рекламы;
• Большой выбор инструментов для улучшения качества объявлений;
• Использование одновременно нескольких ключевых слов;
• Просмотр объявления через несколько минут после создания;
• Полный контроль бюджета и его распределения;
• Несколько схем назначения ставок;
• Отсутствие обязательного минимального уровня расходов;
• Campaing Ad Words имеет удобный контроль эффективности;
• Подключение дополнительных сервисов для ведения статистики и анализа Adwords, например analytics (аналитикс) от гугл;
• Самостоятельное создание текста, оформления и возможность их редактирования.

Недостатки AdWords

• Сложность для новичков. Необходимо сперва ознакомиться с интерфейсом, редактором, keyword planner — планировщиком ключевых слов google adwords, правилами сервиса, чтобы не получать баны, низкие показатели качества.
• Возрастающая стоимость клика. Это связано со стремительным развитием конкуренции на рынке интернет-рекламы.
• Зависимость от рекламного бюджета. Вместе с его окончанием заканчивается поток потенциальных клиентов.
• Большое количество банов.
• Длительный срок решения проблем. Из за количества пользователей, Получение ответа от поддержки Ad words может занять время. С недавних пор появился телефон горяцей линии.

Стоимость кампании в AdWords

Система оплатыВ работает по следующей схеме:

• Задаются keywords for Ad words с учетом стоимости клика, на основе чего и определяется примерный бюджет кампании;
• Создается объявление, настраиваетсяВ таргетингВ Ad words страны и город, например Москва или Петербург;
• На депозит кладутся деньги;
• Средства снимаются с депозита, с учетом количества кликов или действий.

При формировании бюджета Adwords необходимо учитывать НДС. Основные сервисы AdWords не требуют дополнительной платы. Для экономии не пожалейте времени, найдите в интернете купон или промокод Adwords.

Чтобы стать специалистом Ad words и получить сертификат Google рекламы нужно пройти обучение. Скачать бесплатное руководство можно с торрента или сайта академии гугл. На YouTube посмотрите видео по Ad words. Также есть онлайн курсы и разобрать шаблоны.

Программа Adwords

СкачатьВ Adwords EditorВ — Google Adwords Editor

В 

Заказать текст на любую тематику можно на биржах статей.В 

Как правильно рассчитать стоимость сайта? узнайте об этом здесь.В 

Не знаете, как заработать на сайте? В нашей статье описаны все доступные способы.В 

Статьи по теме «Adwords»

Альтернативные сервисы контекстной рекламы

• Яндекс.Директ Требования к модерации объявленийв yandex Директе высоки, но в обмен на это достигается высокое качество площадки. Система Яндекс лучше подойдет известным сайтам и крупным рекламодателям. Не редко делается перенос (импорт-экспорт) ключевых слов с учетом склонения из Директа в Ad words, эта технология называется телепорт. Но лучше воспользоваться и Вордстатом — аналогом планировщика ключевых слов google adwords.
• Begun Простейший сервис контекстной рекламы с удобным интерфейсом и лаконичным набором вспомогательных инструментов. Получению высокой отдачи способствует сотрудничество с другими сервисами.
• Garpun Сотрудничает с лидерами рынка, включая Ad Words, Директ. Преимущество Garpun отсутствие привязки к конкретному поисковику.
• AdCenter Рекламная сеть Microsoft работает с поисковыми системами Yahoo, Bing. Широкие настройки доступны даже тем, кто незнаком с системой оплаты за клики. Интерфейс приборной панели настраивается под конкретные задачи, чтобы выделить интересующие показатели.
• Yahoo Сервис Yahoo имеет свои независимые рекламные программы. Они отличаются более целенаправленным демографическим, географическим таргетингом. Объявления могут отображаться в поисковых системах, чатах, при просмотре видео.
• Facebook Гибкие настройки таргетинга позволяют максимально ограничить аудиторию для повышения эффективности кампании.
• ClickBank Специализируется на цифровых продуктах. Партнеры системы получают свои комиссионные от каждой продажи. Система поддерживает продукты на разных языках.
• Amazon Еще одна специализированная система от одной из крупнейших интернет-сетей. Реклама размещается на страницах схожих продуктов. Незаменимая площадка при ориентации на зарубежный рынок.

Получите ПОДАРОК – 300 посетителейДля раскрутки вашего сайта или видео. Жмите!

С уважением, Настя Чехова Маркетолог

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО(ЭТО ВАЖНО):—>

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой в системе от Google,хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

• рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;

• размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.

Но мы развеем данные мифы и поможемразобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google.AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированныйинтерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

• широкое,
• модификатор широкого соответствия,
• фразовое,
• точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

• в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
• в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

• автоматическая корректировка ставок;
• включение и отключение объявлений по расписанию;
• планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
• приостановка малоэффективных объявлений;
• уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.ГеотаргетингМожно настроить рекламу пользователям с учетом:

• удаленности до 5 км от целевого местоположения;
• языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Вывод

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

2. Укажите свой email. Это не обязательно должен быть профиль почтового сервиса Google. Например, можно использовать электронный ящик системы Yandex.

3. В следующей строке наберите адрес веб-проекта, который хотите рекламировать.

4. Клацните «Продолжить».

На открывшейся странице укажите все необходимые данные:

1. «Как вас зовут»: имя и фамилия.

2. «Адрес электронной почты»: рабочий email (будет автоматически перенесён с предыдущей формы).

3. «Придумайте… », «Подтвердите… »: в эти два поля введите сложный пароль. Придерживайтесь длины, как минимум, в 10-15 знаков и смешанного символьного набора (буквы латиницы и цифры).

4. «Дата рождения»: укажите в окошках дату, месяц и год рождения.

5. «Мобильный… »: номер телефона с международным кодом (+380, +7 и т.д., в зависимости от страны проживания).

6. «Введите текст»: перепечатайте в поле комбинацию символов, отображённую на картинке.

7. Клацните окошко «Я принимаю Условия… ».

8. Нажмите «Далее».

После регистрации аккаунта сразу же можно приступать к оформлению рекламной компании веб-ресурса:

Шаг №1 1. В блоке «Бюджет» клацните поле со значком денежной единицы и выберите валюту, которой будете рассчитываться за показы рекламы.

2. В соседнем окошке укажите сумму, которую вы готовы расходовать в день. Нажмите «Сохранить».

Внимание! После выполнения каждого шага оформления в обязательном порядке в текущем поле кликайте кнопку «Сохранить».

Шаг №2 1. Укажите регион (страну) для показа рекламы. А также варианты размещения вашего объявления (поисковая сеть, контекстно-медийная сеть).

2. Выберите ключевые слова, входящие в семантическое ядро вашего сайта. При необходимости добавьте недостающие.

Шаг №3 Выберите режим назначения ставки за клик (переход на сайт с рекламного объявления):

Автоматический (сервис самостоятельно устанавливает ставки, отталкиваясь от заданного бюджета);

Вручную (в открывшемся поле сам пользователь указывает сумму в выбранной валюте).

Шаг №4 Составьте текст объявления:

• Введите url целевой страницы (она будет открываться у пользователя в браузере после клика по рекламе);
• В строке «Объявление» напечатайте заглавие рекламного блока, а в последующих полях призыв, приглашение посетить сайт.

После заполнения строк в правой части этого блока появится макет созданного вами объявления.

Шаг №5

1. Клацните окошко «Я хочу получать… », если хотите ознакамливаться с рекомендациями Google касательно повышения эффективности рекламы.
2. Нажмите «Сохранить и продолжить».

По завершении заполнения личной анкеты, заполните форму «Оплата», чтобы рассчитаться за заказанную рекламную компанию:

1. В ниспадающем каталоге выберите свою страну.

2. В «Тип аккаунта» установите соответствующий статус (юридическое или физическое лицо).

3. В группе полей «Наименование и адрес» напечатайте имя/название компании, полный адрес, по которому проживаете (город, область, индекс, улица, дом/квартира).

4. Сообщите номер мобильного.

5. В блоке «Основной контакт» введите имя и контактные данные (мобильный, email).

6. В строке «Как вы платите» выберите способ совершения платежей (автоматически или вручную).

7. «Чем вы платите»: укажите реквизиты кредитной карты (номер, срок годности, код CVC, имя владельца).

8. Щёлкните «Сохранить и продолжить».

После оформления банковской карты следуйте инструкции сервиса. После проверки данных в скором времени осуществиться старт вашей рекламной компании.

1. Если у вас уже есть учётная запись в системе Google, на странице http://www.google.com/adwords/ щёлкните по ссылке «Войти».

2. Введите логин и пароль для входа.

3. Оформите компанию и введите платёжные реквизиты таким же образом, как и в предыдущем способе регистрации.

Успешного вам продвижения веб-проекта!

Утеря аккаунта:если сотрудник, управлявший учетной запиьсю AdSense, покинул вашу организацию и вы не можете войти, заполните эту форму.

Дополнительные возможности входа и Вы можете управлять несколькими аккаунтами Google Рекламы через один, связав его адрес электронной почты с этой учетной записью.

Так вам не нужно будет переключаться между разными учетными записями. Это удобно, если вы управляете разными учетками и не хотите создавать для каждого из них отдельный.

Если у вас есть управляющая учетная запись, вы можете использовать его адрес электронной почты и для других аккаунтов AdSense.

Чтобы переключиться на другой аккаунт Google Рекламы, не выходя из учетки, выполните следующие действия:Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы.

Появится список аккаунтов Google Рекламы, связанных с учеткой Google, в который вы вошли.

Нажмите на аккаунт, в который вы хотите перейти.Если ваши учетки Google Рекламы связаны с разными учетными записями, также можно переключаться между аккаунтами, не выполняя выход и вход.

Чтобы войти сразу в несколько аккаунтов Google, выполните следующие действия:Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы.Нажмите Добавить аккаунт Google.

Укажите адрес электронной почты учетной записи и нажмите Далее.Введите пароль учетки и нажмите Далее.Если вы вошли сразу в несколько аккаунтов на одном браузере, то вы можете переключаться между ними.

Для этого нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы и выберите нужный аккаунт. При входе в учетную запись, которая ещё не связана с AdSense, вы будете перенаправлены на страницу регистрации.

Аккаунты при этом не объединяются и остаются независимыми.Добавлять несколько учеток лучше на устройства, которыми пользуетесь только вы.Если вы управляете несколькими учетными запичями Google Рекламы, то вам, возможно, будет удобнее работать с ними через управляющий аккаунт.

О том, как его создать, читайте здесь. Если в настройках записи Google указан дополнительный адрес электронной почты, то с помощью этого адреса можно войти в AdSense.

Используйте тот же пароль, что и для основного адреса.Поскольку аккаунт Google дает доступ к большинству продуктов Google, пароль от него не рекомендуется передавать никому.

Для надежности включите двухэтапную аутентификацию в аккаунте Google. В этом случае для входа в учетную запись вам также понадобится смартфон (или запасные коды подтверждения, если вы его потеряете).Добавьте действующий номер телефона для восстановления доступа к аккаунту.

Яндекс Директ

Что такое конверсия в Яндекс Директ

—> Яндекс Директ

Автоматизация контекстной рекламы Яндекс Директ

—> Используемые источники:

• https://livesurf.ru/adwords
• https://blog.webit.ru/google-adwords-chto-eto-takoe-i-kak-s-nim-rabotat/
• https://webereg.ru/servisy/zayti-akkaunt-google-adwords
• https://fairdirect.ru/blog/kak-vojti-v-lichnyj-kabinet-google-adwords/